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为了让德国人知道KLM是什么?荷兰皇家航空这次变身为银行、餐厅、电台
来源:互联网  编辑:民航网CAAC.com.cn  日期:2018-11-16

  刚过完99岁生日的荷兰皇家航空公司(KLM),是世界上最古老的航空公司。但是在邻国德国,仍有大约一半人不知道KLM是什么。

  KLM今年8月在德国开展的一项调查显示,大约有54%的受访者知道KLM是一家航空公司(在30岁以下的的受访者中,只有37%的人知道KLM是一家航空公司),46%的人不知道KLM是什么,他们认为KLM可能是银行、广播电台或者餐厅。

  为了让每个德国人都知道KLM是荷兰皇家航空公司,KLM与创意机构DDB & Tribal Amsterdam合作,推出了一项名为“我们是一家航空公司”的营销活动,把KLM“变身”为一家银行、一家餐厅、一家广播电台,吸引德国民众现场体验KLM的优质服务,通过创意营销活动,打破传统广告的界限,提高KLM知名度。


  KLM航空主题餐厅,免费提供KLM飞机餐。

  KLM取款机,虽然取不到钱,但能取到一张免费的机票,机票上还展示了KLM航班的所有服务。

  KLM电台拥有一支KLM乐队,专门播放KLM的歌曲,并为听众播报KLM有趣的新闻、广告以及智力测验游戏。

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